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“渠道为王”的时代 玩家还能否找到优质手游

来源:网络   作者:未知 2015-03-20 13:31|  我要分享: 

时代的进步似乎并没有提升多数玩家的“幸福感”,反而加重了玩家的“选择困难症”--在如今依然偏向于“渠道为王”的时代,当我们在渠道试图找出优秀的手机游戏,这份彷徨感愈加强烈。很多人说,最根本的原因就是手游整体品质低下,但反过来想,开发商也不傻,如果大部分玩家都能便捷地发现真正的好游戏,还会有那么多粗制滥造吗?

只看酒瓶,没有描述,我们该如何选择?

只看酒瓶,没有实质性说明,我们该如何选择?

那么,到底是什么因素让我们难以找到一款好手游?是因为手游圈的“渠道为王”现象吗?以下讨论虽不能解析事件的全貌,却希望能让我们距离当下发生的一切更进一步。

内购让玩家难以用价格判断质量

两件服装,贵的通常质量优设计好(至少一些消费者会有这种心理倾向),所谓“一分钱一分货”,我们可以搭“聪明消费者”的便车。

不求最好但求最贵的“逆向选择”

不求最好但求最贵的“逆向选择”

但在免费大潮下,移动游戏大都转向内购。玩家都是相同的“零门槛”进入手游,又可能收到厂商自导自演的“充值诱惑”,从价格逆向揣测质量的捷径不再行得通。

排行榜渐失公信力,部分媒体无奈“弃节操”

当“价格比较”不再行得通,玩家更多地参考应用渠道的排行榜与推荐。但是,刷榜、买好评早已沦为旧谈,那些本该承载起玩家信任的“公信榜“,恐怕早已被渠道非常看重的“充值流水”压倒。

网曝刷榜工人工作照

网曝刷榜工人的工作照

渠道靠不住,还有媒体。很可惜,限于手游的“短平快”特性,玩家对媒体的需求有限,类似于人们买房买车会借助媒体,但去超市买日用则不会。因此,大量处境不佳的玩家向手游媒体为了生存,开始各种承接厂商软文、广告。

信息爆炸时代:消费者真假难辨

价格比较、渠道和大部分媒体都有点水,那咱亲自试试?两三款手游,通过几分钟试玩高下立判,但当数目庞杂之时,“事必躬亲”就很不科学。精力有限的玩家,甚至无暇顾及多个游戏系列,更不消了解前作口碑。

信息“爆炸”了

信息“爆炸”了

论坛还是不少玩家非常看重的平台,不过它毕竟不是媒体,我们不能指望所有的游戏都能在论坛里找到客观的游戏评价。另外,论坛也早已是厂商们主攻的平台之一,也就是说……千言万语汇成三个字:你懂的。

总的来说,每天无数的软文、广告汹涌而来。如果你只有两块不同时刻的手表,你很难知道哪块的时间是真的。真假难辨,多数玩家也逐渐放弃其他“推介”,最终还是勉强参考渠道,毕竟最后还是会到渠道下载,“顺眼一看”推荐与排行。

想让传播彻底回归原生态,说到底还要靠玩家自己

很难想象在资讯发达、足不出户即可遍览天下的今天,手游传播也有很大一部分是以“人对人”这种最原始的方式进行着。在消费盲目的低龄玩家群体中,打斗火爆、画面绚丽的手游在“人对人”的传播渠道上占据优势,而有着复杂机制、理念抽象的作品则鲜有问津。前者类型的游戏,对渠道排行榜和推荐列表的依赖度,远远大于其他互联网平台。

我们服务于玩家,无意从整个产业的角度去分析“渠道为王”。其实,手游行业发展至今,真正有实力的CP(即开发者)仍会看重渠道,但不会“卑躬屈膝”,经过洗礼的玩家也越来越看重品质。反而是渠道,希望通过有实力的CP来反哺自己(相关阅读:App Store设立无内购专区 或能解决苹果自身困境)。

App Store设立无内购专区 或能解决苹果自身困境

App Store大力支持优秀独立游戏

在我们看来,“渠道为王”目前已成为一个相对的现象,逐渐在减弱。另外,市场中的集中化现象,说到底往往还是因为受众群体。要出现一个收集、整理信息发布的大型手游平台,为玩家免去独立收集信息的繁琐低效,渠道本身也可以做到。难的是,平台运营商能否保持客观公正,并实现长期健康营收,这,也和玩家息息相关。

分析   【责任编辑:Sugisaki Key】

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