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iOS平台渠道推广难题 业界常规做法与经验推荐

来源:网络   作者:未知 2014-12-05 10:15|  我要分享: 

作为一名身在花钱部门的市场推广人员,每一笔花费都需要了解它到底带回来了多少用户,又带回来了多少回收。

那么问题来了,对于ios正版产品的推广,所有渠道最终都是指向AppStore下载,那么到底怎么区分各个渠道的带量,以及各个渠道的效果转化呢?作为一名从业人员这里给大家分享一下我的一些小经验。

首先,我们要区分用户的来源,我们先来看下常规做法

目前ios常用的带量方式有几种,积分墙,banner插屏等效果类广告,媒体广告以及一些限免渠道。

1、对于积分墙,需要通过API接口,将点击的设备传入服务器,如果与当天的激活设备号匹配上,则算给这个渠道。

问题:如果同时在多家投放,要对接多个API接口,费时费力,且同一个激活可能在多家平台上都有点击的行为(当然了,大家都会在合理范围内核减一些量)

2、对于一些媒体类广告或者限免渠道,只能手工导入,对方离线的给过来点击设备号,我们导入库中匹配。

问题:目前市面上有好多媒体无法给出点击设备号,基本只能盲投,或者选择性投放,今天只投A,明天只投B。对于可给出设备号的,时效性差,同时辛苦技术与BI的同学,来回沟通对数,当然也同样存在一个激活对应多个点击的问题。

3、对应效果类广告,例如Admob、inmobi,需要加入他们的SDK,他们会提供后台来统计。

问题:后续的转化数据没有追踪,且不能提供设备号,不好匹配

然后如果不是我们cp自己来做流量来源的统计,其实市场上也有一些第三方工具可以做。

1、我比较早期用过umtrack,逻辑比较简单,每个平台生成一个短链接,跳转向AppStore,仅可以统计各个平台的点击、激活。

问题:后来我发现,他的数据有一定的误差,了解了一下,基本就是基于点击ip与激活的ip来做匹配。同时也无法提供设备号,后续的效果数据无法统计。

2、目前我使用的是TalkingData的Ad Tracking这个产品,个人比较喜欢。

可以分渠道统计点击、激活、注册、登陆、付费,后续的留存、活跃数据等等。同时可以打一些满足业务需求的自定义事件。

有几个用起来很爽的地方,推荐一下:

他们对接了很多的广告平台,限免渠道、媒体,基本不用我们在去跟积分墙、媒体做API接口或者集成SDK,都可以实时统计且是基于设备号,不止是ip这个维度。

他们点击、激活的数据详单可以导出,不管是后面的核减还是其他统计都很方便,比较数据拿在自己手里更安心。

而且作为一个平台,他们有自己的算法,一个点击肯定对应一个激活,还有一些防作弊的模块,妈妈再也不用担心我核量减量了

最后,例如我是一个做电商的,我自定义事件就用来统计订单,这样每家平台给我带来多少用户,用户带来多少订单,多少付费都可以统计。解决了我计算ROI的难题。

其实投放就是这样,如果ROI高,就加码投放,如果ROI低或者赔本那还投什么,果断放弃。

当然了,对于不同的app,手游,可能大家关注的数据会有所不同,但是现在市场上的流量越来越少,已经不在是那个土豪可以散金买量冲榜,只看量的时代了。

尤其最近苹果动作这么多,如果监控评估一个渠道,把钱花在哪,怎么去优化才是后面的重头戏,还等什么,你家今天赚回来了么?

数据   【责任编辑:Sugisaki Key】

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