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巨人移动副总裁徐博不凡专访 谈手游品牌形象

来源:原创   作者:零zXr0 2014-12-02 14:07|  我要分享: 

在本期不凡专访中,不凡产业频道零zXr0再次邀请到了行业知名游戏制作人,巨人移动副总裁徐博,请他一谈重度MMORPG手游 如何做好IP手游。

徐博,巨人移动副总裁

不凡零zXr0:之前我们有过巨人移动《武极天下》、《征途》手游等一系列相关专访,那么本次想与巨人移动交流的是对于MMORPG手游的“巨人移动价值观”。徐先生对此有何看法?

巨人移动徐博:无论做什么游戏,“巨人移动价值观”都是娱乐随行 快乐随心,纵观目前的MMORPG手游市场,产品交互弱、操作性差已经是不争的事实,很多游戏只是打着MMO的旗号,事实玩家体验起来就像是在玩单机,非常之无聊,何来快乐。你也许你会问了,既然这个游戏不好玩换其他游戏就是了,但事实情况没这么简单,目前手游同质化非常严重,许多玩法硬伤都具有普遍性,所以玩家选择的余地非常小。而《征途》手游就是要打破常规,将万人国战、多人PK这些交互性非常强的玩法在手游上实现,让玩家在手机上也能找到足以媲美端游的快感,随时随地体验手机网游的乐趣,并且我们开创了手游的国战时代。从之前的删档测试情况来看,市场反响非常好。所以说,作为手游研发商的我们千万不要有老大心态,觉得我们做什么游戏玩家就该玩什么游戏,这样只会固步自封,把自己和玩家对立起来。要勇于革除旧弊,做玩家想要玩的游戏。

不凡零zXr0:很多品牌都塑造了自己的经典形象,例如红牛与极限运动,NIKE与运动健康、徕卡与精密光学,这些品牌形象不只建立于广告,更来自产品自身的支撑。那么徐先生认为一款“巨人移动游戏”给用户的印象应该是怎样的?
巨人移动徐博:
这个问题问得好!我们对《征途》手游的产品定位就是“开创手游国战时代。”这句话有两层含义,1. 《征途》手游是手游国战真正的开山之作。2. 《征途》手游从此将引领属于手游的国战时代。而且我们所有的市场和品牌宣传都以此为着力点,我们要做的不仅仅是将《征途》手游打造成国战手游的旗舰品牌,更要让别人一听到国战手游首先想到的就是《征途》手游。

不凡零zXr0:要做出这样的作品,除强大IP外在制作环节还需要精雕细琢,那么巨人是如何保障的?
巨人移动徐博:
在游戏研发界有这样一句话“好游戏不是想出来的而是改出来的”,这句话在一定程度上是正确的;其实想要做出好的产品,在研发环境没有什么捷径,就是一种类似苦行僧般的自我否定精神:一个场景、一个玩法反复跑,学会忘记自己的身份,放空自己,用小白用户的体验来修正调整游戏,发现了问题就改,改完了再继续跑继续改,就这样循环往复,慢慢雕琢,但巨人做《征途》手游有个得天独厚的条件也不可忽略,就是我们在端游上有了长达十年的经验累积。

不凡零zXr0:那么除自研产品之外,巨人在代理引入方面也秉持相同标准么?
巨人移动徐博:
巨人移动秉承巨人网络的企业精神,做精品游戏,所以无论是代理产品还是自研产品,我们对游戏的品质都是最苛刻的。

不凡零zXr0:也就是说巨人锁定的是核心向重度手游市场?在这些市场导量换量作用不大,巨人的运营方向会偏重社交流传、自媒体这些领域么?
巨人移动徐博:
正如我一开始所说的, “满足玩家需求,做玩家想要玩的游戏。”玩家的需求非常多样化,因此就导致了我们做出来的产品不可能只是一种类型,大家可以去巨人移动的官网上看下,我们的产品线非常丰富,包括音乐舞蹈类,卡牌塔防类,MMORPG类,足球养成类等等。运营方向上,社交流传、自媒体发布我们之前一直都在做,也积累了一部分经验,可以说这是我们非常重要的运营手段,但绝不是唯一的手段。

不凡零zXr0:巨人移动近期将有哪些产品投放市场?
巨人移动徐博:
后面还将推出《大主宰》、《黑猫警长2》、《武极天下》等手游,每一款都是S级大作,都有很多独创的玩法,玩家期待度非常高。

不凡零zXr0:这些产品与之前讲到的巨人移动价值观有怎样的交叠?
巨人移动徐博:
这三款游戏都是 “大IP”产品,都有很高的群众基础。众所周知,今年是个IP大年,各种所谓的“年度大作”也如过江之鲫般涌现出来。但是挂羊头卖狗肉者多,真正将IP的精髓激发出来的游戏少之又少。很多玩家都是向着IP的名头去的,看到游戏和原著根本不一样,肯定是乘兴而来败兴而归。正如我所说,玩家所需要的,就是我们要做的。对于这三款产品,我打出的旗号全是“百分百忠于原著”。游戏和原著将保持高度的贴合度,大到人物性格、世界观,小到一个场景、一件道具,每一个模型均做到有据可循,让玩家真正体会到大IP手游的魅力。

不凡零zXr0:徐先生有没有产品出海、智能设备、现实增强等方面的看法?
巨人移动徐博:
诚然,一款成功的游戏如果能做到周边价值的延生,这无疑是锦上添花的事情。但请看好前提,一定要是一款“成功的产品”。做游戏,一定不能好高骛远,要紧紧把握住最核心的东西,将本质工作做好,我们才能去考虑其他的内容,这就是我对这个问题的看法。

※本文由不凡游戏网产业编辑 零zXr0原创,如需转载请注明出处
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专访   【责任编辑:零zXr0】

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